在100家公司中，科技公司占據(jù)了28家，且蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。從榜單排行來看，互聯(lián)網(wǎng)科技公司進(jìn)一步崛起，其在品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響力等方面表現(xiàn)優(yōu)異。

日前，知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布了2015年全球品牌價(jià)值排行榜。在Interbrand列出了100家公司，科技公司占據(jù)了28家，且蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。從榜單排行來看，互聯(lián)網(wǎng)科技公司進(jìn)一步崛起，其在品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響力等方面表現(xiàn)優(yōu)異。然而，榜單中上榜的中國(guó)大陸企業(yè)從原來華為公司一枝獨(dú)秀，新增了聯(lián)想公司。

互聯(lián)網(wǎng)科技公司進(jìn)一步崛起

從整個(gè)榜單來看，100家公司中互聯(lián)網(wǎng)科技公司就占據(jù)了28家，數(shù)量上占比三分之一，而在品牌價(jià)值層面上來看，其占比也超過了三分之一，這意味著互聯(lián)網(wǎng)科技公司的品牌價(jià)值度相比于其它行業(yè)而言，其價(jià)值更高。

具體到互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，億歐網(wǎng)對(duì)比分析此前interbrand發(fā)布的全球品牌榜單排名，發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)變化：

①互聯(lián)網(wǎng)科技公司的品牌價(jià)值逐年上升。以蘋果公司為例，蘋果公司在2011年的榜單中排名第8，2012年排名第2，到了2013年，首度超越可口可樂成為第1，此后一直穩(wěn)居榜首位置。2013年蘋果公司的品牌價(jià)值為983億美元，較2012年上升28%；2014年其品牌價(jià)值為1188.63億美元，較2013年上漲21%；2015年的榜單中，蘋果公司的品牌價(jià)值為1702.76億美元，同比增長(zhǎng)43%。蘋果公司的品牌價(jià)值一直處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

②互聯(lián)網(wǎng)科技公司在榜單排名中比較靠前。從榜單的前五來看，除了可口可樂之外，其余四席全部被科技公司所占領(lǐng)，分別是蘋果公司、Google、微軟、IBM。而其它的互聯(lián)網(wǎng)科技公司：三星(第7)、亞馬遜(第10)、英特爾(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)，只有Paypal和聯(lián)想集團(tuán)分別排在第97位和第100位。

③榜單中互聯(lián)網(wǎng)科技公司數(shù)量增長(zhǎng)。億歐網(wǎng)了解到，在2013年全球最佳品牌排行榜中，上榜的互聯(lián)網(wǎng)科技公司有15家；2015年排行榜中，互聯(lián)網(wǎng)科技公司數(shù)量增至28家。

崛起背后自有乾坤

Interbrand的評(píng)定主要基于三個(gè)方面：第一，品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)；第二，品牌在影響消費(fèi)者選擇方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢價(jià)或公司安全盈利方面的實(shí)力。從這個(gè)角度分析互聯(lián)網(wǎng)科技公司進(jìn)一步崛起的關(guān)鍵因素，主要有：

①互聯(lián)網(wǎng)科技公司的盈利能力一直強(qiáng)勁，其股價(jià)一直在增長(zhǎng)。以蘋果公司、Google為例：從蘋果公司歷史股價(jià)分析，2005年蘋果股票只有5美元，昨日收?qǐng)?bào)109.5美元；2015年7月，蘋果公司發(fā)布財(cái)報(bào)，第三財(cái)季利潤(rùn)達(dá)到106.8億美元，比去年同期增長(zhǎng)35%。再看google公司，2015年8月，谷歌公司二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收177億美元，同比增長(zhǎng)11％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)39.3億美元，高于去年同期的33.5億美元。

②公司的產(chǎn)品在日常生活中發(fā)揮著重要的作用。比如谷歌的搜索、Android，以及蘋果的iPhone系列手機(jī)、iPad等。

③互聯(lián)網(wǎng)科技公司一直進(jìn)行科技創(chuàng)新，發(fā)展智能化時(shí)代。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這是真理?；ヂ?lián)網(wǎng)科技公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代研發(fā)科學(xué)技術(shù)，不斷創(chuàng)新，具備很大的優(yōu)勢(shì)。2014年6月，蘋果公司發(fā)布HomeKit平臺(tái)搶占智能家居市場(chǎng)；2015年3月，蘋果智能化手表Apple watch推向市場(chǎng)；而最近蘋果公司的兩起并購(gòu)案也與智能化產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)。

此外，億歐網(wǎng)從榜單中看到，不論是硬件企業(yè)、軟件企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、餐飲企業(yè)等，上榜的企業(yè)都具有三點(diǎn)共同的特征：國(guó)際化、核心技術(shù)、原創(chuàng)模式。

美中還有不足，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要加油

雖然互聯(lián)網(wǎng)科技公司進(jìn)一步崛起是事實(shí)，但是美中尚有不足。這次排行榜中，只有兩家中國(guó)企業(yè)上榜，其中一家是華為，華為去年在榜單中排名94，今年再次入榜，位居第88位，品牌價(jià)值為49.52億美元，同比增長(zhǎng)15%；另外一個(gè)就是今年新上榜的聯(lián)想，品牌價(jià)值為41.14億美元，剛好排名第100位。在這個(gè)榜單中，其他當(dāng)前在國(guó)內(nèi)大肆受捧的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有上榜，不論是國(guó)有企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)，還是金融、餐飲、B2B等產(chǎn)業(yè)。

億歐網(wǎng)分析其原因在于：①公司發(fā)展模式雷同。國(guó)內(nèi)大部分互聯(lián)網(wǎng)公司模式都是拷貝美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)的一些模式，因此不論企業(yè)有多大，在國(guó)際化方面發(fā)展都比較困難，包括阿里、百度、騰訊、京東等；②科技水平發(fā)展有限。美國(guó)因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)科技的領(lǐng)頭羊，所以上榜的企業(yè)較多，而日本、德國(guó)、韓國(guó)因?yàn)槠嚭碗娮又圃鞓I(yè)水平較高，上榜企業(yè)也不在少數(shù)。反觀中國(guó)，經(jīng)過多年發(fā)展至今，仍只有兩家企業(yè)上榜。互聯(lián)網(wǎng)只是信息時(shí)代技術(shù)進(jìn)步下的一種產(chǎn)物而已，而產(chǎn)業(yè)技術(shù)的演變才會(huì)影響社會(huì)商業(yè)方式的變化，其背后的關(guān)鍵因素是智能硬件產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。如果沒有在產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)層面掌握制高點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)思維派的公司核心競(jìng)爭(zhēng)力依然提不上去。

億歐網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于實(shí)體科技產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)該思考如何借助于互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代的信息工具來優(yōu)化、變革自身，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展；而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，應(yīng)該靜下心來培育核心的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是科學(xué)技術(shù)能力。

本文作者石鈺，微信：syoyo1992